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陜西自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 32．艾賽公司是A國一家專業(yè)生產(chǎn)眼藥水的公司，在本國市場上主推一種通用型眼藥水，并多年保持領(lǐng)先地位。但兩年前，競爭對(duì)手開始大規(guī)模進(jìn)入眼藥水市場，導(dǎo)致艾賽公司銷售額急劇下降。通過市場調(diào)查，艾賽公司發(fā)現(xiàn)競爭對(duì)手向市場推出了男性、女性專用眼藥水，并以此占領(lǐng)了原屬于本公司的很大一部分市場份額．艾賽公司隨即進(jìn)行了有針對(duì)性的調(diào)整，根據(jù)年齡和收入兩個(gè)因素對(duì)眼藥水市場進(jìn)行細(xì)分，除繼續(xù)銷售原有通用型眼藥水外，還分別針對(duì)青少年、中青年和老年人市場推出中等價(jià)格和高價(jià)格的專用眼藥水。至此，艾賽公司又重新贏回了市場． 問： (1)艾賽公司最初采用的目標(biāo)市場覆蓋策略是什么?其競爭對(duì)手采取的目標(biāo)市場覆蓋策略是什么? (2)結(jié)合案例說明市場細(xì)分的作用。 (3)艾賽公司及其競爭對(duì)手的市場細(xì)分依據(jù)分別是人口變量中的哪些因素?細(xì)分方法分別是什么?
2015年10月市場營銷學(xué)（00058）
卷面總分：100分
試卷年份：15年1
是否有答案：有
作答時(shí)間：
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